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移動電子商務帶來商機 看漲Amazon

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Amazon是美國最大的網絡零售商。在消費者零售市場上,它與eBay、沃爾瑪和百思買等公司展開競爭。

我們相信移動電子商務的增長對于像Amazon和eBay這樣的純網絡零售商來說將是個巨大的機會。根據弗雷斯特研究公司(Forrester Research)最近的一項研究結果,2%左右的線上交易是通過手機完成的。另外,Coda Research也稱到2015年移動電子商務將創造8.5%的電子商務收入。

推動這一增長的主要因素有:智能手機功能變得更為強大(比如說上面安裝的移動購物應用程序)、條形碼掃描的廣泛使用以及人們越來越多地使用智能手機而非電腦等。我們預計移動電子商務的增長會使Amazon的股票價值提高10%(在Trefis使用模型估算的119美元基礎之上)。具體的分析過程如下:

先說一下推動移動電子商務增長的主要因素

1、 智能手機用戶數增長更快

我們估計2016年全球智能手機使用數量將從2010年的8億增加到超過20億。與之相比,2016年全球個人電腦(包括臺式機、筆記本和上網本)使用數量將從2010年的13億增加到25億左右。由于智能手機用戶數增長更快,我們有理由相信智能手機將會滲入由個人電腦主宰的電子商務領域,智能手機將為電子商務創造更大的價值。

2、 智能手機上購物程序的廣泛安裝和使用使更多的電子商務交易成為可能

Amazon和其他一些主要網絡零售商正加緊開發各種適用于幾乎所有型號的電子商務應用軟件。這些軟件使得用戶通過智能手機進行網上交易變得更為方便。另外,智能手機上新出現的智能攝像頭可以擴展用途成為條形碼掃描器。通過對商品條形碼的掃描,用戶可以上線搜尋其他銷售商相同商品的價格進行比較。

然后看一下上述因素對Amazon股價的影響:

我們估計,當前在電子商品和一般商品的銷售上網絡銷售所占的比例為10%,比2005年的6%高四個百分點,同時這一比例在Trefis預測期結束時將上升為15%。

但是上述估計可能仍然過于保守,事實上,如果如Coda Research所說在2015年移動電子商務創造的收入真的能占美國總電子商務收入的8.5%,那么不管是上述的電子和一般商品市場,還是在圖書、DVD和唱片等其他市場,我們都需要將原先估計的數值提高9%左右。(比如說,上述Trefis預測的電子和一般商品市場上15%的增長率提高9%后約為16.4%)

總之,在所有市場都提高9%之后,我們計算所得的Amazon的股票價值將比119美元高10%。

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