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古永鏘:三網合一時代 要有一人一口的胸襟

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7月2日,在三網融合12城市試點名單公布之際,就視頻行業走向及一些關鍵問題,優酷CEO古永鏘提出新三大觀點:“視頻行業已進入良性循環階段;三網合一時代,任何一家企業都不會擁有該廣闊領域的全部核心競爭力,這就需要大家秉持‘合作第一’、‘一人一口’的精神與胸襟;三網合一時代,不要再延續互聯網十幾年發展屢屢出現的病態口水戰,要提倡和諧發展觀!

從2006年開始,每隔半年,古永鏘都會對外界有一個談話,明確其對視頻行業變化及發展方向的判斷。如,其在3年前預言,2006年網絡視頻元年開啟以來,視頻行業成功至少需要跨越三個“1億”門檻:2007年突破資金投入超過1億元門檻;2008年領先視頻網站突破視頻播放數超過1億的流量門檻;2009年廣告收入突破1億元門檻。再如,其定義“2006年為網絡視頻行業元年”、“2008年為網絡視頻營銷元年”、“2010年為3G應用元年”……

古永鏘之于視頻行業的談話,就像馬云之于電子商務,馬化騰之于即時通訊,李彥宏之于搜索,作為這個行業的領軍人物,他嘗試通過行業話語權的把握和實際行動,引起人們對視頻行業的重視,建立起這個行業健康的游戲規則。

6月30日,國務院辦公廳發出《關于印發第一批三網融合試點地區(城市)名單的通知》(以下簡稱《通知》),經國務院三網融合工作協調小組審議批準,確定了第一批三網融合試點地區(城市)名單。這標志著三網融合試點工作正式啟動。

古永鏘三大觀點的發布,正好選在了這個當口兒。

視頻行業進入良性循環

“經過幾年發展,從2006年到現在第四個年頭,視頻行業跨過了很多門檻。如今,視頻行業已進入良性循環階段!边@是古永鏘的第一個觀點。

“在互聯網領域獲得成功的企業,發展都會經歷一個門檻,這個門檻非常高,難度非常大。四五年前我們創業時選擇視頻這個領域,是因為它難、門檻高!彼f。

“比較高興的是,尤其是2009年收入過億以后(優酷2009年收入超過2個億),到現在的規模,我可以踏實地說,我們行業已經進入了一個良性循環!惫庞犁I說。

就在上個月,優酷獲得2010第十屆中國企業“未來之星”第一名。在6月25日于南京舉行的 “未來之星”年會上,古永鏘登臺致詞時說:“當時決定涉足視頻領域的時候,很多同行、朋友都對我說,你為什么選擇這個領域,當時也兩三百家視頻網站在競爭,而且技術也好,資金也好,后面的用戶品牌也好,包括政策門檻都非常高。對我而言,我選擇這個行業恰好就是因為它難,它越難,以后你的發展空間就越大。如果開始的時候找一個容易的領域做,最初的確能夠‘野蠻生長’,但是隨著發展壯大,后面的付出會越來越高!

“從早期2006年我們做用戶體驗,到2007年年底我們視頻用戶過億,到后面因為產生巨大的媒體平臺,從而產生兩個大的模式,一個是廣告業務有規模了,另外服務方面也在不斷探索,所以我們2009年收入過億。2010年行業里還有很多不同的言論,包括很多媒體對視頻行業還有不同的猜想,我覺得作為行業的領先企業,優酷應該站出來說,我們已經到了一個良性循環階段!

艾瑞咨詢不久前發布的《2010年第一季度在線視頻行業數據報告》,佐證了古永鏘的上述觀點。艾瑞咨詢的結論是:

一、視頻媒體用戶數量創新高,廣告表現形式接近電視媒體,使得視頻媒體廣告份額逐步增加;

二、視頻行業媒體價值升值,促使廣告主加大投放力度;世博會、世界杯等重大活動相繼展開,將引發視頻行業新一輪收入增長。

三、視頻行業的廣告收入份額及用戶瀏覽時間份額高度集中,未來中小企業的進入機會和發展空間比較有限。

要有“一人一口”的胸襟

古永鏘表示,隨著試點城市的明確,國家三網融合的發展方向已經非常明顯。

6月30日發出的這份《通知》中,12個地區(城市)入圍第一批試點,分別是:北京市、遼寧省大連市、黑龍江省哈爾濱市、上海市、江蘇省南京市、浙江省杭州市、福建省廈門市、山東省青島市、湖北省武漢市、湖南省長株潭地區、廣東省深圳市和四川省綿陽市。

“我們2005年年底的時候已經看出來,認為2006年從網絡視頻元年開始,到未來十年時間,我們會看到三網合一,從不同終端多元化角度來講,會形成一個打通的情況,未來30年會把這個做到非常大的規模!

“如果說2006年到2010年這四年,PC端優酷成為中國最大的視頻網站,在手機業務方面,優酷也做了快兩年時間的積累。我們認為三網合一時代,大家談優酷的時候,我們就是一個三網合一的平臺,跟其他產業鏈上的企業我們都會有合作!

“當時講三網合一,或者合一網絡的時候,我們還有一個觀點,就是一人一口的理念!惫庞犁I強調。

“為什么我們在2005年11月1日把公司的名稱叫做‘合一網絡技術公司’呢,是因為我們想把公司名稱和‘三網合一’結合在一起!2005年12月21日,古永鏘做客新華網“新華訪談”時,對“合一”作出解釋。

5年前的這次訪談中,古永鏘強調,“合一網絡是一個互聯網公司,是立足于‘三網合一’,主要是應用層面的。公司的企業文化是:”三網合一‘、’合作第一‘、’一人一口‘,它們分別意味著’創新、合作、分享‘,這是公司的企業文化基石!

“這個時候在這個行業里再談這個觀點,主要是因為目前說三網合一,國家也好,企業也好,在考慮如何發展這個行業,搭建這個價值鏈布局的時候,希望大家注重‘一人一口’的精神!惫庞犁I表示。

古永鏘向記者解釋,強調合作第一、一人一口的精神,主要是因為:“三網合一其實是一個龐大的市場機會,它同時融合了很多領域,媒體領域、電信領域、娛樂領域、通信領域等等很多元素,所以在做一個大的蛋糕時,需要很多不同企業間的合作!

“三網合一時代,互聯網也好,傳統電視也好,電信運營商也好,大家有用戶方面、技術方面等等不同的競爭力的時候,其實沒有任何一家企業可以在三網合一那么大的市場里,自己具備完全通吃的條件。在這樣的情況下必須要合作。因為沒有這樣的合作與分享的話,我們會進入一個怪圈,會把市場做小。我還是這個觀點,如何把市場做大,前提就是合作與分享的精神。在理念的角度,首先是合作和分享,而不是對立的理念!惫庞犁I強調。

要和諧發展共建市場

古永鏘提出,大家在“三網合一時代”,應該把這些陋習統統扔掉。

“互聯網十幾年的發展歷史,中間有過很多口水,似乎都要經過這樣一個口水的洗禮,包括門戶也好,搜索也好,游戲也好,輸入法也好。視頻網站在一年前開始也有很多紛爭。你很難想像,每一個互聯網領域同行之間的競爭和口水戰,竟變成十年來互聯網發展歷史中的慣例了,講的不好聽點是一種病態!

“其實十幾年過來了,我們是不是要反思這樣的發展觀對不對?面臨三網合一的機會,我們提倡和諧發展觀!惫庞犁I強調。

“早期的互聯網可能會產生口水戰,主要是為了注意力經濟,當時所謂的注意力經濟,覺得在媒體里產生注意力就會把品牌的認知度提高,但是回過頭來看發展歷史,注意力僅僅是一方面,其實更重要的是用戶本身還有業務模式,以及在整個價值鏈搭建方面的貢獻!

“所以我覺得,從自身企業責任開始,到行業責任,甚至社會責任來講,和諧發展觀必須在互聯網、尤其是三網合一時代提倡。那么多領域,視頻也經過了打架的一個過程。但是我們總結一些觀點來看,快一年過去了,這個行業的格局已經進入了一個良性循環階段!

“比如,我們已經跟我們最大的競爭對手(土豆網)合作了,我們希望把合作的氛圍繼續擴大。在這個行業里,大家都抱有這樣的天天向上的精神,良性循環的精神不好嗎?因為歸根到底三網合一的用戶體驗以及視頻行業的業務模式,還需要我們共同推動和共同發展。不和諧的精神只會把這個行業攪亂,我覺得對這個行業是沒有任何好處的!

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