網易首頁 > 新聞中心 > 正文

團購網站突然走紅:燒不起錢將被淘汰

0
分享至

“原價176元影城套餐,內含電影票2張,可樂2杯,爆米花1份,哈根達斯冰激凌球1個,糯米網團購價僅賣40元!痹诰W上看到這條信息的時候,魏蕊遲疑了一下,真的會有這么便宜的套餐嗎?她迅速搶購了兩個套餐,把消息告訴了男友,然后兩個人開始到處求證信息的真實性。

經過多方求證,魏蕊才搞清楚,原來這就是網絡團購。所謂網絡團購,就是一群認識或者不認識的人通過網絡聯合起來同賣家講價,以最優惠的價格買到大家都想買的東西或者服務。隨著團購的興起,開始出現了專門組織團購的網站,這些網站的發展異常迅猛,甚至已經引起了風險投資商的興趣。

“聽說過團購網站比較火熱,但一直沒有親自嘗試一下,這次知道團購的實惠了!蔽喝锔嬖V記者,自從有了那次團購的經歷之后,她成了團購網站的?。

因網民推崇而突然走紅

團購作為一種新興的電子商務模式,通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式,提升用戶與商家的議價能力,并在最大程度上獲得商品的讓利。

Groupon是美國近半年來比較流行的團購新模式之一,Groupon團購模式有人稱之為團購2.0,主要代表網站就是Woot和Groupon.獨特之處在于:每天只賣一種產品(或服務),以每日更新、貨物價格低廉的模式,吸引一定數量以上的購買者,然后收取供貨商50%的交易提成作為回報。如果不到最低團購人數就取消交易。它與傳統團購網站的區別在于:網友登錄網站后,不需要在眼花繚亂的商品中尋找自己想找的信息,整個網站首頁每天只提供一件商品,避免網友花大量時間瀏覽無關頁面,而且網友可以獲得力度極大的折扣。

網絡團購在國內一出現就備受網民推崇。清科研究中心的分析師張亞男一直在關注著網絡團購的發展狀況,據她介紹,中國目前團購網站已經多達300余家,甚至還出現了專門綜合各團購網站信息的千團網。

張亞男認為,中國團購網站的生存和發展需具備清晰的商業模式、新穎的市場運作方式、線下商品資源的整合能力及用戶需求的準確把握,這也是團購網站發展的核心四要素。

建團購網站門檻較低

團購網站粉皮兒網的負責人葉飛是一名畢業僅兩年的大學生,他告訴記者,運營一家團購網站每月大約需要5000元,包括服務器租金2000元左右,網站推廣費用3000元左右。記者了解到,網上早已公布團購網站的開源程序,花幾百元錢即可搭建一個團購網站的框架。

葉飛表示,進入團購網站的門檻相對較低,初創階段需要的人力并不是太多,一個人在起步階段完全可以獨自支撐,集技術、作圖、商家洽談于一體,“據我所知,現實中也確有一個人經營的團購網站”。

58團購網是58同城建立的團購網站,其運營副總裁陳小華告訴記者,因為團購模式簡單,又是在幫商家賣東西,所以一般情況下都能夠說服商家參與讓利!吧碳医邮軋F購訂單,不需要向團購網站支付廣告費,也就不存在前期投入的問題,這樣做,商家何樂而不為呢?”

陳小華表示,賣東西可以立即產生現金流,團購網站對于資金的門檻要求比較低。58團購網副總裁徐貴鵬也認為,如果運營得當,團購業務進入盈利期的時間相對較短。針對很多團購網站只是掛著團購的殼在推銷商品的情況,徐貴鵬表示,沒有資金和用戶儲備的團購網站,實際上是“空手套白狼”,利用商家的錢去營運網站,非但不產生利潤,還會導致現金流周轉不暢!耙粋團購網站,小規模團隊即可啟動運營,相對而言線下運作能力要求較高!毙熨F鵬認為,如果對用戶需求把握能力和線下商務能力較強,能夠推出高度吸引力產品,很快會獲得用戶追隨和口碑傳播,建立用戶認知度和品牌的良好口碑。

產品、地域、資本“三重山”

Groupon的成功引起資本市場對團購模式的關注。張亞男長期關注資本市場的動態,她表示,雖然團購網站“24券”于近日獲得天使投資,諸如5151團購網、酷團網也相繼獲得投資,但是由于快速崛起的市場超出了市場預期,眾多資本依然游離于團購市場之外,“中國團購網站現階段處于盲目的快速增長期,市場進入壁壘低,短時期內商品規;潭炔蛔,在商業模式、市場運作等方面的戰略都尚未清晰,必然遭遇短期內的殘酷市場競爭,經歷產業發展的陣痛”。

張亞男向記者表示,國內的團購網站首先要考慮如何有效整合線下資源以便持續為用戶提供價格低廉的產品。低廉的商品價格是團購網站的核心競爭力之一。目前,中國的團購商品由于受到線下商品提供商數量不足的影響,可選商品的多樣性不足,影響用戶的使用體驗。

對于團購網站未來的發展趨勢,葉飛認為,地域上的局限會導致小團購網站的大量出現。他解釋說:“廣東的客戶不太可能團購北京的電影票、溫泉券,還有的城市內甚至已出現了東城、西城、南城、北城團購區的劃分。未來呈現地域特色的小團購網站還將不斷涌現。這是團購網站發展的機會!

張亞男卻認為,團購網站應該考慮打破團購商品的區域化限制。她坦言,全國范圍內有影響力的團購網站尚未形成,就是因為受制于區域性影響,這樣難以形成具有一定規模的用戶效應,尤其是在二線以下城市的團購網站。

如何創造中國化的團購網站商業模式是中國的團購網站創業者需要思考的。Groupon主要盈利來源于中介費用及廣告,中國團購網站處于發展初期,商品品類匱乏及產品新穎度不夠影響用戶選擇,導致網站人氣不足,既無法形成規模中介費用也影響依靠廣告獲得營收。張亞男分析,高額的網站營銷費用將是新興團購網站“燒錢”的主要方向,這將使得一些網站入不敷出而被市場淘汰。

相關推薦
熱點推薦
美國加州汽油價格再創新高

美國加州汽油價格再創新高

北青網-北京青年報
2021-11-16 21:29:43
為何在我們的生活之中,很少能看到新疆、西藏的朋友出去打工呢?

為何在我們的生活之中,很少能看到新疆、西藏的朋友出去打工呢?

紫菜的紫
2021-11-15 00:34:18
北約要動塞爾維亞?關鍵時刻王毅放話了:塞爾維亞是中國的好朋友

北約要動塞爾維亞?關鍵時刻王毅放話了:塞爾維亞是中國的好朋友

君武大本營
2021-11-16 16:21:45
為什么有的女性已經“絕經”了,卻依然不顯老?或與3個原因有關

為什么有的女性已經“絕經”了,卻依然不顯老?或與3個原因有關

伊人淚滿面
2021-11-16 10:39:19
朱甜甜遇害案后續:朱甜甜母親透露案件細節,真是太讓人心疼了!

朱甜甜遇害案后續:朱甜甜母親透露案件細節,真是太讓人心疼了!

風染葉子卿歌
2021-11-17 13:11:58
為什么網絡上“東北印象”越來越差?給你講述一個真實的東北

為什么網絡上“東北印象”越來越差?給你講述一個真實的東北

凡間事
2021-11-17 12:03:11
不出所料,“跨省追捕”的公安局長還是落馬了

不出所料,“跨省追捕”的公安局長還是落馬了

團結湖參考
2021-11-17 10:04:11
斛珠夫人:鮫人的印記有啥作用?除了是張保命符外,還有一個害處

斛珠夫人:鮫人的印記有啥作用?除了是張保命符外,還有一個害處

菩提無樹
2021-11-17 16:36:00
緬甸選舉委員會證實全國民主聯盟連續第二次以壓倒性優勢獲勝

緬甸選舉委員會證實全國民主聯盟連續第二次以壓倒性優勢獲勝

伊洛瓦底江
2021-11-17 15:33:40
一個“安全套”揭開的藏民傳統信仰之下的“性尷尬”

一個“安全套”揭開的藏民傳統信仰之下的“性尷尬”

記錄之路
2021-11-17 12:03:02
四位知名導演的太太,個個風華絕代,都不簡單

四位知名導演的太太,個個風華絕代,都不簡單

江城子風
2021-11-17 15:53:21
少婦時髦的“半透”上衣,讓她成為一道魅力的風景線

少婦時髦的“半透”上衣,讓她成為一道魅力的風景線

Nina昵娜
2021-11-16 21:28:53
美國人在鞋盒里發現了6000張中國老照片,轟動全世界

美國人在鞋盒里發現了6000張中國老照片,轟動全世界

TOP6000攝影網
2021-11-13 13:46:36
廣東今起降溫最高降4℃,曬鼻血大賽繼續!

廣東今起降溫最高降4℃,曬鼻血大賽繼續!

南方都市報
2021-11-17 19:14:08
神回復:如何不帶“累”字,用一句話形容你很累?

神回復:如何不帶“累”字,用一句話形容你很累?

小清新女流氓
2021-11-17 10:05:58
三對夫妻在旅游途中,互相發生關系,判刑后仍不認罪,如何評價?

三對夫妻在旅游途中,互相發生關系,判刑后仍不認罪,如何評價?

小歷閑話
2021-11-13 16:34:16
大連冷鏈致三百多人感染,北京再現陽性快遞,物傳人風波再起?

大連冷鏈致三百多人感染,北京再現陽性快遞,物傳人風波再起?

八點健聞
2021-11-16 09:26:52
江蘇啟東一學校3名學生墜樓!較危重一人已送上海救治

江蘇啟東一學校3名學生墜樓!較危重一人已送上海救治

新民晚報
2021-11-16 11:24:00
又一起悲劇,太原86年網約車司機倒在車旁

又一起悲劇,太原86年網約車司機倒在車旁

網約車焦點
2021-11-17 11:52:03
這才是12強賽!世預賽歐洲附加賽名單出爐,12隊全是歐洲杯參賽隊

這才是12強賽!世預賽歐洲附加賽名單出爐,12隊全是歐洲杯參賽隊

綠茵場上論英雄
2021-11-17 16:10:05
2021-11-17 21:48:49

頭條要聞

尼泊爾要變?媒體:尼一旦批準與美國的MCC 將威脅中國

頭條要聞

尼泊爾要變?媒體:尼一旦批準與美國的MCC 將威脅中國

體育要聞

花2億買中國第一F1名號?他當了冤大頭?

娛樂要聞

帥氣!張柏芝的兩個兒子長大了

財經要聞

科技要聞

百度等8家網盤企業承諾年內推出無差別速率產品

汽車要聞

概念車奔現 英菲尼迪QX60即將亮相廣州車展

態度原創

親子
藝術
數碼
游戲
公開課

親子要聞

專訪武志紅:不能讓孩子真實地活著,是中國教育存在的巨大問題

藝術要聞

大埃及博物館新添68件藏品

數碼要聞

“曖昧值“超標!索尼PS官推祝賀微軟Xbox發售20周年

游戲《Hometopia》宣布將于明年1月正式發售

公開課

上海30平夾縫房4人共?改造后驚艷鄰里

×
一本到高清视频在线观看