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微博創新盈利模式成關鍵

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南非世界杯引發了微博熱潮,而微博又拉近了球迷的距離,世界各地的球迷可以圍繞同一熱點展開激烈討論,發表各自見解。據統計,在南非賽場,每攻入一個球,就會引發一次Twitter浪潮。平日,Twitter每秒微博數為750條,而日本隊同喀麥隆隊比賽攻進一球時,“推特”的微博條數每秒達2940條。

不得不說,今天如果你還不知道什么是微博那你就OUT了。微博可以簡單的理解為“一句話博客”、“迷你博客”,博主可以將心情感悟、身邊新鮮事,寫成一句話,通過電腦或手機隨時隨地分享給博友們。它是web2.0表現形式,是一種可以即時發布消息的系統,它最大的特點就是集成化和API開放化,你可以通過你的移動設備、IM軟件(MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博發布消息,移動網絡的便捷,成就了微博能時時發布、處處獲取、人人參與。

這些特點迅速聚攏了微博的人氣,國內的微博網站如雨后春筍般的冒出,知名的包括新浪、滔滔、Fexion、做啥、嘀咕等等。筆者認真學習了微博來龍去脈,總結了三句話和用戶分享:力量很強大、盈利無模式、前景不明朗。

力量很強大

對社會的影響力,微博Twitter引起的伊朗局勢的動蕩,Twitter在伊朗大選抗議期間充當了重要的信息傳播渠道,美國國防部還在伊朗大選抗議期間要求Twitter推遲系統維護時間,以方便伊朗抗議者發布信息,未經證實的大選舞弊消息在Twitter上四處傳播,直接引發了隨后的大規?棺h活動。

對政治的影響力,微博Twitter幫助奧巴馬贏得年輕人選票,奧巴馬的競選班子策劃使用微博,隨時發布奧巴馬關鍵競選綱領、行程已經奧巴馬對于社會熱點的觀點,吸引了接近150萬的訂閱者,動員效率很高,在一定程度上幫助奧巴馬贏得年輕人的選票。

對個人的影響力,演藝名人、政壇要人等紛紛利用微博與公眾交流互動。美國“阿特蘭蒂斯”號航天飛機上的一名宇航員邁克?馬西米諾甚至在太空撰寫微博客消息,成為第一位太空微博客。姚明公開Twitter賬號,追隨者立刻超150萬人,微博對于個人影響力擴大起到了推波助瀾的作用。

盈利無模式

微博雖然人氣很旺,但其誕生至今沒有清晰的盈利模式。

其一,微博的最大優勢就是界面簡單、使用快捷,這直接導致使用界面不能承載過多的內容和流量,也就沒有在線廣告的空間。

其二,用戶駐留時間短,微博的使用行為特征就是快速瀏覽、快速發布,然后下線,很少有用戶長時間停留在微博的界面上,如果加載廣告鏈接,直接結果是點擊量會非常低,也不能幫助微博網站獲取廣告收益。微博最大的優勢簡單、方便、快捷也是它最大的劣勢,沒有獲取廣告收益的空間。

前景不明朗

由于微博沒有清晰的盈利模式,大多數微博運營公司都靠砸錢而維持,資金鏈能持續多久很難預料。同時,微博這種簡單的一句話評論中,充斥了過多垃圾信息,用戶登錄微博后,看見的大多數是心情感言之類的短語,這對大部分微博用戶來說是無聊信息,還有一些未經證實的消息,如果深入了解這一消息來龍去脈,需要輔以其他手段去查詢。這些弊端都會阻礙普通用戶使用熱情的提升,導致微博的發展前景不明朗。

現階段多數微博靠名人的力量聚集人氣,創造流量,用戶憑著新鮮感不斷的涌入,但沒有盈利模式同時無法預測用戶對微博的熱情還能持續多長時間,微博的前景并不為筆者所看好,大家的“圍脖”能帶多久,不好說!

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